春暖花开，转瞬又一年。2月23日，2025全国半程马拉松锦标赛（第1站）暨第八届信利眉山仁寿半程马拉松?跑遍四川（眉山站）（以下简称眉山仁寿半程马拉松）鸣枪开跑，仁寿，成都正南第一城，再次成为全国关注的焦点。

来自世界各地的2.5万余名跑友齐聚一堂，用脚步丈量城市之美，用激情点燃运动之火。

△ 2025眉山仁寿半程马拉松

“比赛结束后，我和朋友们约好了还要去仁寿的各个景点走一走，看看当地美丽的自然风光，感受不同的人文风景。”不少跑友纷纷表示，现在都流行“跟着赛事去旅行”，既然来到仁寿，也想去看看“高峡出平湖”的黑龙滩，逛逛灯火璀璨的栖西里，看美景，吃美食，为眉山仁寿半程马拉松划上圆满的句号。

△ 仁寿城市湿地公园

△ “仁马当先 畅游天府”2025跟着赛事游四川 蜀里安逸促消费活动现场

马拉松的辐射力不仅限于体育产业内部，它还是旅游产业的变体，对一座城市的“吃住行游购娱”都有带动效应。

一日办赛、多日停留，一人参赛、多人消费，正成为跑步赛事旅行的新特点……2025年眉山仁寿半程马拉松直接带动仁寿住宿、餐饮、交通、旅游等多个业态消费的增长，让赛事“流量”变消费“增量”，共计实现直接经济效益3.3亿元，间接带动省市及周边区县消费约6.2亿元。这一数字不仅彰显了赛事的强大经济拉动能力，也充分证明了体育赛事与城市经济发展的深度融合。

△ “仁马当先 畅游天府”2025跟着赛事游四川 蜀里安逸促消费活动现场

而赛事的成功举办，不仅为仁寿带来了可观的经济收入，更为城市的知名度和美誉度注入了新的活力。

为迎接此次赛事，眉山市精准发放100万元“知味东坡 千年盛宴”专题餐饮消费券，叠加马拉松美食节满减折扣，引爆“舌尖经济”。仁寿编制《仁寿美食、旅游地图》3万册投放至选手赛包与酒店，将芝麻糕、干巴牛肉等老字号非遗美食推向全国，多角度宣传仁寿美食，全面展示仁寿名店、名菜和老字号，并推出凭宣传册和参赛证可享受8.8折优惠活动。赛事期间，约有40万人次涌入餐饮门店，日均翻台率超5次，斗鸡公火锅、黑龙滩鱼头等特色菜品销售翻倍，全县餐饮业营收突破7000万元，创历史新高。

赛事期间，县文广旅局还联合多个景区推出“文旅大礼包”，吸引许多参赛选手和游客到仁寿著名景点和特色街区游览，感受这座城市的自然风光和人文魅力，让参赛选手和游客在享受赛事的同时，体验到仁寿日新月异的现代都市风貌和魅力十足的城市景观赛道。这种体文商旅融合的模式，不仅提升了仁寿的城市形象，也为旅游业的发展提供了新的思路和方向。据统计，实现旅游消费收入1.1亿元。

“一直以来，我们加快构建现代服务业体系，推动服务业高质量发展，在每一场马拉松赛事中，也力求为跑友带来最好的城市游玩体验和优质的消费环境。”相关负责人介绍，此次赛事，我县还创新打造“马拉松+消费”新场景。

在县体育场及嘉斯曼、悦陵州等酒店设置四个沉浸式仁寿特产展示展销区。张三芝麻糕、曹家梨膏等非遗老字号和耙耙柑等特色水果组成“仁寿味道矩阵”，通过美食品鉴、工艺展示等形式，吸引参赛选手及游客驻足体验。3名本土网络主播开展全天候“马拉松逛吃”直播，以现做现吃+直播带货方式推介各类特产。赛事期间，展销区累计接待体验超5万人次，全县电商直播观看量超2000万人次，线上线下销售总额突破6200万元。

以体育为笔，城市为卷，仁寿完美书写了“小城办大赛、大赛兴百业”的鲜活范本，这场全民共享的盛会，不仅带来了客观的经济效益，更激活了城市发展的深层动能。下一步，仁寿还将继续以发展体育经济为抓手，持续融合文、体、商、旅等资源，加力开展2025“天府精品”仁寿消费季等系列消费促进活动，让“奔跑的力量”转化为高质量发展动力。

记者：潘帅

编辑：程瑞利